Tráfego Pago para Contabilidade

A AG Assessoria gerencia o anúncio do seu escritório com uma regra: toda verba precisa deixar rastro até o contrato fechado, e o que não deixa rastro é dito, não escondido no relatório.

Você paga pelo anúncio todo mês e, no fim, não consegue dizer quantos contratos vieram dele. O relatório mostra clique e custo, a verba some sem rastro, e a mensagem de quem clicou fica horas sem resposta no WhatsApp do escritório. O anúncio funcionou, a pessoa chamou, e o dinheiro pagou o clique e perdeu o contrato. Não é falta de investimento. É anúncio sem medição, que deixa o escritório no escuro.

Falar pelo WhatsApp Ver o que muda no anúncio
Dono de uma padaria de bairro, de costas, olhando para o celular diante de prateleiras com pães desfocados

O que muda quando o anúncio tem rastro até o contrato

A verba passa a ter rastro

As plataformas de anúncio medem a ação que você define como valiosa, como um formulário enviado, uma ligação ou um clique para o WhatsApp, depois que a pessoa interage com o anúncio. Sem essa ação configurada, o sistema de lances do Google não tem sinal para melhorar o que mostra, e o relatório fica só com clique e custo. É o que a página de ajuda do Google Ads descreve em "About conversion measurement".

O anúncio fala para o segmento certo

Anúncio que nomeia o segmento do cliente filtra quem não é do nicho, em vez de atrair quem só quer o menor preço. Qual segmento serve ao escritório depende da carteira dele, e por isso o planejamento começa pela carteira e não pela plataforma. Anúncio genérico de contabilidade para todo mundo atrai quem só quer o menor preço.

A mensagem de quem chamou deixa de ficar sem resposta

O anúncio traz a atenção, e quem responde decide o que acontece depois. O tempo de resposta do WhatsApp do escritório entra na conta de qualquer campanha, e a AG Assessoria olha esse ponto junto com o anúncio, porque o primeiro contato já é o começo da proposta.

O anúncio respeita a norma do conselho

Anúncio de escritório também é publicidade de serviço contábil, em qualquer veículo, inclusive o pago. A NBC PG 01 pede publicidade informativa, moderada, sem afirmação desproporcional e sem comparação depreciativa (itens 11 a 15), com os dados que sustentam a mensagem em poder do contador (item 13). A peça é escrita olhando a norma, antes de ir ao ar.

Como funciona

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    Planejamento da campanha

    Antes de gastar, a AG Assessoria define com o escritório o objetivo, o público, a estrutura, o orçamento por conjunto de anúncios e a meta de custo por cliente novo, e escreve isso num documento que o escritório aprova. O orçamento e a meta saem da conversa com o escritório, não de um padrão. O escritório aprova o plano antes de qualquer verba ser gasta.

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    Medição e configuração

    Antes da primeira veiculação, a ação que importa fica configurada para ser medida e o endereço de destino é conferido, para que cliques não se percam e a origem de cada contato apareça. Só então a campanha é publicada, e as primeiras horas são acompanhadas.

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    Criativo e texto do anúncio

    O texto e a peça de cada anúncio são produzidos a partir de um briefing, enviados ao escritório e ajustados até a aprovação, dentro da norma do conselho. O escritório vê o anúncio antes de ele ir ao ar, e não depois.

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    Otimização, retorno do escritório e relatório

    A campanha é acompanhada e ajustada com registro do que mudou e por quê. A AG Assessoria também pergunta ao escritório o que ele viu nos contatos que chegaram, e isso entra no planejamento seguinte. Todo mês vem o relatório, com o que o anúncio trouxe até o contrato. Quais plataformas e que periodicidade entram no escopo é combinado na conversa inicial.

Comece pelo rastro da sua verba

Chame no WhatsApp e conte três coisas: se o escritório já paga anúncio hoje, como você sabe quantos contratos vieram dele e quanto tempo a mensagem de quem clicou leva para ser respondida.

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Preencha os campos abaixo ou chame direto no WhatsApp. A AG Assessoria retorna para marcar o diagnóstico.

Perguntas frequentes

Dúvidas que chegam com mais frequência

O que a AG Assessoria faz no tráfego pago do escritório?
Planeja a campanha com o escritório, configura a medição, produz o texto e a peça dos anúncios, publica, acompanha e ajusta, e entrega o relatório mensal. Quais plataformas de anúncio entram no escopo é combinado na conversa inicial, olhando a carteira do escritório.
Como saber se o anúncio está trazendo contrato?
Configurando antes a ação que importa, como formulário enviado, ligação ou clique para o WhatsApp, para o relatório ligar o anúncio ao que chegou até o escritório. Sem essa configuração, o relatório mostra clique e custo, e a pergunta quantos clientes vieram fica sem resposta. Onde não dá para medir, a AG Assessoria diz.
O anúncio resolve o mês fraco do escritório?
Pode ajudar, mas não resolve sozinho. Quando o mês fecha com poucos clientes novos, o primeiro passo é saber de onde vieram os clientes dos meses anteriores: se a verba não volta em contrato e ninguém sabe por quê, mais verba só repete o problema. A conversa inicial olha isso antes de qualquer campanha.
A AG Assessoria promete cliente novo ou um custo por cliente?
Não. O que o anúncio traz depende do escritório, da cidade e do mercado local, e a NBC PG 01 veda afirmações desproporcionais sobre os serviços (item 15). O que a AG Assessoria promete é o jeito de trabalhar: medir, registrar e mostrar o que aconteceu.
Quem define quanto investir em anúncio?
O escritório, junto com a AG Assessoria, no planejamento da campanha. O orçamento é definido por conjunto de anúncios e aprovado antes de a campanha ir ao ar, e esta página não publica valor: depende da carteira e do que o escritório quer atrair.
O que acontece se a campanha não estiver trazendo contato?
A AG Assessoria registra o que foi mudado e por quê, ajusta o que a medição aponta e conversa com o escritório sobre o que ele viu nos contatos que chegaram. Se o problema estiver fora do anúncio, como a resposta lenta no WhatsApp ou uma página que não leva ao contato, isso entra no relatório, e o escritório sabe disso também.
O anúncio de escritório de contabilidade precisa seguir alguma norma?
Sim. O anúncio é publicidade de serviço contábil, e a NBC PG 01 se aplica a qualquer veículo: informativa, moderada, sem afirmação desproporcional e sem comparação depreciativa com outros escritórios (itens 11 a 15). A AG Assessoria não é contabilidade e não fiscaliza o conselho; onde houver dúvida, a conferência é com o conselho regional.
Posso colocar preço ou desconto no anúncio?
Depende. O valor do serviço contábil é tratado por escrito na proposta, conforme os itens 7 e 8 da NBC PG 01, e citar preço ou prazo em uma peça é decisão do escritório. Onde houver dúvida, a conferência é com o conselho regional, antes da peça ir ao ar.
Por que o tempo de resposta do WhatsApp entra na conta do anúncio?
Porque o anúncio traz a pessoa até o escritório, e quem responde decide o que acontece depois. Mensagem que fica horas sem resposta perde a atenção que a verba comprou, e isso só aparece no relatório se alguém olhar para o WhatsApp junto com o anúncio.
Quanto custa e como começo?
Esta página não publica valor: o que cada escritório precisa muda, e o valor é tratado na conversa inicial, depois de olhar a carteira. Para começar, chame no WhatsApp.